Reklama lokalna: reklama firmy lokalnej i marketing lokalny z wyłącznością w Twoim mieście

Reklama lokalna: które kanały docierają do mieszkańców jednego miasta

Reklama lokalna to każde działanie promocyjne kierowane do odbiorców z jednego obszaru: miasta, gminy albo dzielnicy. Odróżnia ją od reklamy ogólnopolskiej nie budżet, tylko sposób mierzenia skuteczności. W kampanii krajowej liczy się koszt dotarcia do tysiąca osób. W kampanii miejskiej liczy się to, czy o firmie mówi się w mieście, bo klient i tak wybiera spośród kilku adresów, które zna.

Kanały lokalne różnią się przede wszystkim tym, jak długo pracują. Wizytówka firmy w Google i pozycjonowanie lokalne pracują cały czas, ale łapią wyłącznie osobę, która już dziś szuka usługi. Płatne zasięgi w Meta i w wyszukiwarce dają kontrolę nad promieniem i wiekiem odbiorcy, jednak kończą się co do dnia razem z budżetem. Nośniki fizyczne, czyli witryna, baner i plakat na przystanku, pracują miesiącami na jednej ulicy i są najtrudniejsze do policzenia. Radio lokalne i prasa miejska dają zasięg wśród mieszkańców, tylko koszt liczy się tam od pojedynczej emisji, a nie od roku.

Patronat wydarzenia stoi w tym zestawieniu osobno, bo jako jedyny daje element społecznościowy: o firmie mówi się przy okazji czegoś, co mieszkańcy śledzą sami z siebie. W konkursie Miss Polek robią to kandydatki z Twojego miasta, które udostępniają swoje profile znajomym, rodzinie i obserwującym, żeby zebrać głosy.

Ile kosztuje reklama lokalna: cennik według wielkości miasta i przelicznik na spoty radiowe

Cena patronatu wynika z liczby mieszkańców miasta. Rozliczasz się rocznie albo miesięcznie, przy czym rok kosztuje tyle, co dziesięć miesięcy, więc płatność roczna oszczędza dwa miesiące. Żeby te kwoty dało się z czymkolwiek porównać, przeliczyliśmy je na emisje spotu w rozgłośni regionalnej, bo to jedyny kanał lokalny z jawnym, publikowanym cennikiem.

Punktem odniesienia jest opublikowany cennik Radia Lublin, w którym jedna emisja spotu 30-sekundowego w paśmie 6:00 do 10:00 kosztuje 278,30 zł netto, a nocna emisja w paśmie 22:00 do 24:00 kosztuje 42,35 zł netto. W cenniku Radia Wrocław ta sama poranna emisja w paśmie 7:00 do 11:00 kosztuje 500 zł netto w dni robocze i 300 zł w weekend. Do tego dochodzi produkcja spotu, od 250 zł za wersję z jednym lektorem. Kolumna z przelicznikiem pokazuje, ile takich porannych emisji zmieściłoby się w kwocie rocznego patronatu.

Dokładną kwotę dla swojego miasta zobaczysz na stronie zakupu po wybraniu miasta z listy, a na liście są tylko miasta, które nie mają jeszcze patrona. Jeżeli Twojej miejscowości nie ma wśród miast konkursu, napisz przez formularz dla partnerów, a sprawdzimy, czy da się ją dołożyć do edycji.

Reklama lokalna przykłady: jak patronat wygląda w konkretnych branżach

Ten sam patronat inaczej pracuje w każdej branży, bo co innego jest w nim najcenniejsze i inaczej wygląda nagroda dla Miss miasta. Dla salonu kosmetycznego wartością jest pokazanie efektów pracy przy osobach, które mieszkańcy widzą na zdjęciach z konkursu. Dla siłowni wartością jest obecność między styczniem a wrześniem, czyli poza dwoma szczytami zapisów. Dla restauracji liczy się kolacja po gali i rachunek, po którym widać zwrot. Dla hotelu najwięcej znaczy sprzedaż mieszkańcom: sala, spa i vouchery, a nie noclegi.

Dla każdej z tych branż policzyliśmy osobno próg zwrotu i osobno zestawiliśmy patronat z kanałami, których ta branża używa na co dzień. Wejdź na stronę swojej branży, bo tam są konkretne liczby, a nie ogólny opis.

Jak kupić patronat krok po kroku

Zakup zajmuje kilka minut i odbywa się w całości online. Na stronie patronatu nad miastem wybierasz miasto z listy wolnych, okres rozliczenia i od razu widzisz cenę dla swojej wielkości miasta. Płacisz kartą, a fakturę na firmę dostajesz automatycznie.

Sponsoring w formie reklamy jest dla firmy wydatkiem związanym z działalnością, ale sposób ujęcia w kosztach i VAT warto potwierdzić z księgową. Najczęstsze pytania podatkowe zebraliśmy w tekście o tym, czy sponsoring można odliczyć od podatku. Pełne porównanie pakietów, także sponsoringu ogólnopolskiego, znajdziesz na stronie sponsoringu konkursu Miss, a rachunek kosztów innego kanału lokalnego w tekście o tym, ile kosztuje reklama w radiu lokalnym.