Sponsoring konkursu Miss przez patronat nad miastem i pakiety dla marek

Co dostaje sponsor konkursu Miss w każdym z pakietów

Trzy pakiety różnią się przede wszystkim zasięgiem geograficznym i tym, czy marka jest widoczna przy jednym mieście, czy w całym konkursie. Poniżej zakres każdego z nich.

Przesuń tabelę w bok, by zobaczyć wszystkie pakiety.

Uczciwa uwaga: jesteśmy konkursem w pierwszej edycji, więc sprzedajemy zasięg budowany teraz, a nie historię z poprzednich lat. Jeśli potrzebujesz kampanii z gwarantowaną, zmierzoną widownią, powiedz to na starcie, a dobierzemy miasta i zakres pod ten cel albo uczciwie powiemy, że jest za wcześnie.

Ile kosztuje sponsoring klubu sportowego, a ile konkursu Miss

Kluby publikują stawki miesięczne, a my podajemy patronat w cenie za rok, więc żeby zestawienie było uczciwe, przeliczamy drabinkę klubu na rok. Najwyższy próg klubu, 2 000 zł miesięcznie, to 24 000 zł rocznie. Patronat nad miastem kosztuje od 4 000 zł do 12 000 zł za rok, zależnie od wielkości miasta. Poniżej realna, opublikowana drabinka czwartoligowego klubu zestawiona z naszym patronatem nad miastem.

Przesuń tabelę w bok, by zobaczyć wszystkie progi.

Progi klubowe pochodzą z oferty współpracy Pogoni Lwówek, klubu z 1909 roku grającego w IV lidze, sprawdzonej u źródła 22 sierpnia 2026. Podajemy je nie po to, żeby dowodzić, że jesteśmy tańsi, bo w wielu przypadkach klub będzie lepszym wyborem. Jeśli sprzedajesz mężczyznom w wieku 30 do 60 lat, materiały budowlane albo części samochodowe, stadion trafia w Twojego klienta lepiej niż nasz konkurs. Różnica jest w publiczności, nie w cenie.

Nasza publiczność to w większości kobiety w wieku 15 do 30 lat, które wchodzą na stronę konkursu miejskiego, żeby zagłosować na koleżankę. Ruch jest krótki i skoncentrowany wokół głosowania, a nie rozłożony na cały sezon jak przy meczach. To działa dla marek, które sprzedają tej grupie na miejscu. Uczciwa uwaga do liczb: jesteśmy w pierwszej edycji, więc sprzedajemy zasięg budowany teraz, a nie odczyt z poprzednich sezonów.

Czy sponsoring można odliczyć od podatku

Tak, ale w dwóch różnych trybach, których nie wolno ze sobą mylić. Wydatek na sponsoring właściwy jest w całości kosztem uzyskania przychodu, dokładnie tak jak każda inna reklama. Osobna ulga sponsoringowa, która pozwala odliczyć od podstawy opodatkowania dodatkowe 50% tych samych kosztów, obejmuje wyłącznie trzy obszary: sport, kulturę oraz szkolnictwo wyższe i naukę. Komercyjny konkurs piękności nie mieści się w żadnym z nich.

Piszemy to wprost, chociaż działa przeciwko naszej sprzedaży, bo alternatywą jest sponsor, który wpisuje do rozliczenia ulgę, do której nie ma prawa. Takie odliczenie wykryć jest najłatwiej ze wszystkich pozycji w zeznaniu, ponieważ katalog uprawnionych podmiotów jest zamknięty i publiczny, a korekta kosztuje czasu i pieniędzy więcej niż sama ulga dawała.

Podstawą ulgi jest art. 18ee ustawy o podatku dochodowym od osób prawnych, a dla firm rozliczających PIT art. 26ha ustawy o podatku dochodowym od osób fizycznych. Zakres wypisany w tabeli pochodzi z opisu ulgi opublikowanego przez Ministerstwo Finansów na podatki.gov.pl i sprawdziliśmy go 30 sierpnia 2026. Warto znać też dwa ograniczenia, o których w tekstach marketingowych o sponsoringu zwykle się nie wspomina: odliczenie nie może w roku podatkowym przekroczyć dochodu z przychodów innych niż zyski kapitałowe, a kwoty nieodliczone w danym roku nie przechodzą na lata następne.

Dla marki, która rozważa patronat nad miastem, praktyczny wniosek jest krótki. Sponsoring konkursu Miss rozliczasz jak zakup reklamy: cała kwota z faktury trafia w koszty uzyskania przychodu, VAT odliczasz na zasadach ogólnych, a żadnej preferencji ponad to nie ma. Przy patronacie od 4 000 zł do 12 000 zł za rok w koszty trafia dokładnie kwota z faktury, a nie kwota powiększona o połowę.

Warunek, który decyduje o tym, czy w ogóle wrzucisz to w koszty

Kosztem podatkowym jest sponsoring właściwy, czyli umowa wzajemna: firma daje pieniądze albo nagrodę rzeczową, a organizator daje w zamian konkretne, opisane świadczenie reklamowe. Jeżeli w dokumentach nie ma świadczenia wzajemnego, to samo przekazanie pieniędzy jest darowizną, a darowizny są z kosztów uzyskania przychodu wyłączone. Różnica nie leży w intencji ani w nazwie przelewu, tylko w treści umowy.

Stąd bierze się nasz sposób pracy z partnerami. Zakres świadczeń zapisujemy w umowie punkt po punkcie: logo na stronie konkursu w konkretnym mieście, wskazane miejsca ekspozycji, okres obowiązywania i sposób raportowania. Co powinno znaleźć się w takim dokumencie, rozpisaliśmy osobno w przewodniku o tym, co zawiera umowa sponsoringu, a różnicę wobec współpracy barterowej opisuje tekst o patronacie medialnym i sponsoringu.

Jedno zastrzeżenie na koniec, bo dotyczy pieniędzy czytelnika. Nie jesteśmy doradcą podatkowym i powyższe nie jest poradą podatkową. Opisujemy zakres ulgi tak, jak podaje go Ministerstwo Finansów, oraz to, że nasz konkurs w tym zakresie się nie mieści. Sposób ujęcia konkretnej faktury w Twoim rozliczeniu potwierdź u swojej księgowości.

Jak krok po kroku zostać sponsorem konkursu Miss Polek

Blok marki staje na stronie od razu po płatności kartą. Nie ma przetargu, nie ma negocjacji i nie ma pośrednika, bo prowadzimy konkurs sami. Poniżej pięć kroków w kolejności, w której się dzieją.

1. Krok 1

   Wybierz zakres

   Zdecyduj, czy chcesz patronat nad konkursem w jednym mieście, czy sponsoring główny obejmujący wszystkie miasta. Większość lokalnych firm wybiera jedno miasto, bo tam ma sklep albo salon.

2. Krok 2

   Wybierz okres rozliczenia

   Rocznie albo miesięcznie. Przy płatności rocznej płacisz za 10 miesięcy zamiast 12, a przy miesięcznej możesz zacząć od jednego miesiąca. Patronat nad konkursem w jednym mieście rozliczamy rocznie albo miesięcznie, a cena zależy od wielkości miasta: powyżej 500 tys. mieszkańców 12 000 zł za rok, od 200 do 500 tys. mieszkańców 8 000 zł za rok, od 100 do 200 tys. mieszkańców 6 000 zł za rok, poniżej 100 tys. mieszkańców 4 000 zł za rok. Przy płatności rocznej płacisz za 10 miesięcy zamiast 12.

3. Krok 3

   Zapłać kartą online

   Przycisk przy pakiecie prowadzi do płatności kartą. Sponsor Główny obejmujący wszystkie miasta kosztuje 49 000 zł za rok albo 4 900 zł miesięcznie, a własny konkurs dla miasta lub instytucji 24 000 zł za rok albo 2 400 zł miesięcznie. Fakturę dostajesz z każdej płatności.

4. Krok 4

   Podpisz umowę sponsoringu

   Umowa nazywa świadczenie wzajemne organizatora, i to ten zapis decyduje, czy wydatek jest kosztem uzyskania przychodu, czy darowizną. Krajowa Informacja Skarbowa w interpretacji 0115-KDIT3.4011.738.2024.2.AD z 28 października 2024 uznała sponsoring klubu siatkarskiego w całości za koszt właśnie dlatego, że klub świadczył w zamian usługę reklamową o porównywalnej wartości. Więcej o tym w tekście o tym, co powinna zawierać umowa sponsoringu.

5. Krok 5

   Dodaj logo w panelu

   Blok marki staje na stronie od razu po płatności. Logo, adres strony i nagrodę dodajesz w panelu, który pokazuje też zasięgi i klikalność.

Dla jakich firm sponsoring konkursu Miss ma sens, a dla jakich nie

Sponsoring konkursu Miss trafia w młodą, w większości kobiecą publiczność skupioną wokół jednego miasta. Działa dla marek, które sprzedają tej grupie na miejscu i mogą zamienić rozpoznawalność na wizytę w salonie albo w lokalu. Nie działa dla sprzedaży B2B ani dla marek ogólnopolskich, które kupują zasięg efektywnościowo.

Przesuń tabelę w bok.

Ostatni wiersz jest twardy i nie negocjujemy go. Prowadzimy równolegle konkurs Miss Nastoletnich Polek dla dziewczyn w wieku 14 do 17 lat, więc marka alkoholowa, bukmacherska albo tytoniowa nie może stać obok tych treści. Jeśli reprezentujesz taką branżę, odmówimy w pierwszej odpowiedzi, zamiast zwlekać do etapu umowy.

Najczęstsze pytania sponsorów