Ile kosztuje reklama w TV lokalnej i minuta reklamy w TVP3 w 2026

Reklama w telewizji lokalnej kosztuje według publicznych cenników od 40 do 50 zł netto za jedną emisję 30-sekundowego spotu w telewizji miejskiej i od 150 do 900 zł netto za pakiet od pół tygodnia do czterech tygodni w telewizji kablowej. Regionalne TVP3 jest kilka razy droższe: jedna emisja spotu 30 s w paśmie głównego wydania wiadomości kosztuje w 2026 roku 1 000 zł netto w Rzeszowie i 1 200 zł netto w Krakowie. Do każdej kwoty dochodzi 23 procent VAT i koszt nagrania spotu, od 100 zł za prostą planszę do 4 000 zł za spot filmowy.

Ten tekst jest dla właścicieli firm, którzy dostali ofertę z lokalnej telewizji albo zastanawiają się, czy reklama w TV ma sens przy budżecie małej firmy. Zebraliśmy cenniki opublikowane przez same stacje, przepisaliśmy je bez zaokrągleń, policzyliśmy koszt roku i na końcu zestawiamy telewizję z inną formą reklamy lokalnej z wyłącznością na całe miasto.

Ile kosztuje reklama w telewizji lokalnej?

W telewizji kablowej albo miejskiej zapłacisz od 40 zł netto za pojedynczą emisję do około 1 500 zł netto za cztery tygodnie dłuższego spotu. Większość małych stacji sprzedaje pakiety: tydzień albo cztery tygodnie emisji w ustalonej liczbie powtórzeń dziennie. Poniżej cenniki, które stacje publikują na swoich stronach. Przy każdym podajemy datę albo zastrzeżenie, bo część z nich nie ma daty obowiązywania.

Różnice wynikają z zasięgu. Telewizja kablowa nadaje w sieci jednej spółdzielni albo jednego operatora, więc ogląda ją kilka dzielnic albo jedno miasto, a stawka jest niska i pakiet obejmuje dziesiątki powtórzeń. Kilka dużych stacji lokalnych, takich jak TV Toya w Łodzi czy TVT w Rybniku, nie publikuje cenników i wycenia kampanię po zapytaniu, dlatego ich stawek tu nie podajemy.

Ile kosztuje reklama w TVP3?

Emisja 30-sekundowego spotu w regionalnym TVP3 kosztuje w 2026 roku od 200 zł w paśmie popołudniowym w Bydgoszczy do 1 200 zł netto przed głównym wydaniem wiadomości w Krakowie. Oddziały TVP3 publikują własne cenniki w PDF na stronach regionalnych, a cena zależy od pasma, czyli godziny emisji. Najdroższe jest pasmo wokół głównego wydania wiadomości regionalnych po godzinie 18.

Kwoty dotyczą spotu 30 s. Dla innej długości cennik rzeszowski stosuje mnożnik: spot 15 s kosztuje 0,70 ceny, 20 s 0,90, a 60 s dwukrotność. Za wybór miejsca w bloku reklamowym Rzeszów dolicza 10 procent, a za wyłączność branżową w bloku 20 procent. Cenniki Rzeszowa i Krakowa są netto, do kwoty dochodzi 23 procent VAT. W wyciągu z cennika Bydgoszczy nie pada słowo netto, więc przed zamówieniem zapytaj o to biuro reklamy.

Kraków ma w cenniku osobny pakiet patronacki: 20 emisji spotu 20 s za 1 998 zł netto, przy wartości cennikowej 10 000 zł, emitowanych najwyżej przez dwa tygodnie. To najtańsza droga do regionalnej telewizji publicznej, ale kończy się po czternastu dniach.

Ile kosztuje minuta reklamy w telewizji?

Minuta reklamy, czyli spot 60 s, kosztuje w telewizji lokalnej od 70 zł netto za jedną emisję, a w regionalnym TVP3 od 800 do 2 000 zł netto za emisję w Rzeszowie. Stacje rzadko podają osobną cenę minuty. Zwykle liczą ją od ceny spotu 30 s przez mnożnik długości, który w TVP3 Rzeszów wynosi 2,0 dla 60 sekund.

W praktyce lokalni reklamodawcy rzadko kupują pełną minutę. Spot 30 s mieści ofertę, adres i telefon, a różnicę w budżecie lepiej przeznaczyć na liczbę powtórzeń, bo widz zapamiętuje reklamę dopiero po kilku kontaktach. Pełna minuta ma sens przy sponsoringu programu albo materiale, który pokazuje usługę w działaniu.

Ile kosztuje nagranie spotu reklamowego do telewizji?

Prosta plansza z logo i tekstem kosztuje od 100 do 750 zł netto, a spot filmowy od 800 zł w telewizji kablowej do 4 000 zł netto w TVP3. Stacje lokalne często produkują materiał same, taniej niż agencja, ale tylko do emisji na własnej antenie.

Jeśli firma i tak potrzebuje regularnie nowych materiałów wideo do mediów społecznościowych, taniej wychodzi zamówić je raz, w formacie, który nadaje się zarówno do telewizji, jak i do sieci, na przykład przez reklamy wideo z modelkami w abonamencie, zamiast płacić stacji za spot, którego nie wolno potem użyć gdzie indziej.

Ile kosztuje rok reklamy w telewizji lokalnej?

Rok stałej obecności w telewizji kablowej to według cenników od około 9 000 do 21 000 zł netto, bez kosztu nagrania. Policzyliśmy to dla stacji, które podają cenę za okres, przyjmując 52 tygodnie emisji bez rabatów, których cenniki nie podają wprost.

Ostatni wiersz dobrze pokazuje skalę. Za 12 000 zł netto dostajesz w TVP3 dwanaście pojedynczych emisji w roku, po jednej na miesiąc. Tyle samo kosztuje roczny patronat konkursu Miss w metropolii powyżej 500 tys. mieszkańców, który wisi na stronie miasta bez przerwy przez cały rok.

Czy reklama w telewizji lokalnej się opłaca?

Opłaca się firmie, której klienci to starsi mieszkańcy jednego miasta, oglądający lokalne wiadomości, i która ma prosty komunikat do powtarzania. Telewizja kablowa jest tania za emisję i buduje rozpoznawalność wśród stałych widzów. Ma jednak trzy ograniczenia: nie daje linku, nie da się zmierzyć, kto zobaczył spot i co zrobił dalej, a widownię kanałów lokalnych tworzą głównie osoby starsze.

Jeśli Twoimi klientkami są młode kobiety i ich rodziny, telewizja lokalna trafi do nich głównie przez mamy i babcie. Wtedy warto zestawić ją z kanałem, który dociera do obu grup naraz.

To nie są zamienniki jeden do jednego. Telewizja dotrze do widzów wiadomości, patronat do młodych kobiet i ich rodzin, i przekaże Ci kontakty zainteresowanych. Najlepiej działa w branżach, których klientki to właśnie ta grupa, jak kwiaciarnia żyjąca z osiemnastek, matur i Dnia Matki albo salon kosmetyczny. Wolne miasta i cenę dla swojej miejscowości sprawdzisz na stronie zakupu patronatu miasta.

Jak zamówić reklamę w telewizji lokalnej?

Reklamę zamawiasz w biurze reklamy stacji, mailowo albo telefonicznie, a w TVP3 przez biuro reklamy oddziału regionalnego, zwykle z kilkudniowym wyprzedzeniem. Stacja przysyła mediaplan z pasmami i liczbą emisji, a ty dostarczasz gotowy spot albo zamawiasz jego produkcję.

Przed podpisaniem zapytaj o pięć rzeczy: czy cena jest netto czy brutto, ile emisji dziennie obejmuje pakiet i w jakich godzinach, jaki jest zasięg sieci albo nadajnika, czy nagrany spot możesz potem wykorzystać w internecie i jaki rabat dostaniesz za dłuższą kampanię. Porównanie z innymi kanałami masz w tekstach o tym, ile kosztuje reklama w radiu lokalnym, ile kosztuje reklama w kinie i ile kosztuje reklama w gazecie lokalnej. Wydatek na reklamę jest zwykle kosztem firmy, a jeśli rozważasz też sponsoring lokalnego wydarzenia, sprawdź, czy sponsoring można odliczyć od podatku.

Ile kosztuje reklama w telewizji dla małej firmy?

Mała firma zmieści się w telewizji kablowej za 150 do 900 zł netto miesięcznie albo w pakiecie TVP3 Kraków za 1 998 zł netto za dwa tygodnie, plus od 100 do 1 000 zł za nagranie. Reklama w telewizji ogólnopolskiej nie jest dla małej firmy działającej w jednym mieście, bo płaci się tam za widzów z całego kraju, z których prawie żaden nie jest jej klientem.