Ile kosztuje reklama w gazecie lokalnej, 4 cenniki tygodników i dzienników

Reklama w gazecie lokalnej kosztuje według publicznych cenników od 25 do 72 zł netto za najmniejszy moduł i od 1 000 do 2 880 zł netto za całą stronę w tygodniku powiatowym, za jedno wydanie. Dziennik regionalny jest kilka razy droższy: w krakowskim Dzienniku Polskim pełna strona redakcyjna w wydaniu zwykłym kosztuje 16 540 zł netto. Do wszystkich kwot dochodzi 23 procent VAT, a za wybór miejsca, pierwszą albo ostatnią stronę płacisz dopłatę.

Ten tekst jest dla właścicieli firm, którzy dostali ofertę z lokalnego tygodnika albo rozważają ogłoszenie w prasie i chcą wiedzieć, ile to naprawdę kosztuje. Zebraliśmy cztery cenniki opublikowane przez wydawców, przepisaliśmy je bez zaokrągleń, policzyliśmy koszt roku i na końcu zestawiamy gazetę z inną formą reklamy lokalnej z wyłącznością na całe miasto.

Ile kosztuje reklama w gazecie lokalnej?

W tygodniku powiatowym zapłacisz od kilkudziesięciu złotych za moduł wielkości wizytówki do około 3 000 zł netto za całą stronę w jednym wydaniu. Cena zależy od wielkości ogłoszenia, strony, na której się ukaże, koloru i liczby emisji. Poniżej cenniki, które wydawcy publikują na swoich stronach. Każdy wiersz podajemy z datą albo zastrzeżeniem, bo część cenników ma już kilka lat.

Cennik tygodnika wokół Łodzi pochodzi z 2019 roku i wydawca mógł go od tego czasu zmienić, więc traktuj go jako punkt odniesienia, a nie aktualną ofertę. Przed zamówieniem zawsze poproś o bieżący cennik.

Ile kosztuje cała strona w tygodniku lokalnym?

Cała strona w tygodniku powiatowym kosztuje w przytoczonych cennikach od 1 000 do 2 880 zł netto za jedno wydanie, a na ostatniej stronie więcej. W Obserwatorze Lokalnym cała strona w kolorze to 1 200 zł netto, czyli 1 476 zł brutto. W Życiu Powiatu na Mazowszu strona złożona z 48 modułów kosztuje 2 880 zł netto na stronie redakcyjnej i 3 744 zł na ostatniej. W tygodniku Polska Press wokół Łodzi to 2 200 zł na stronie redakcyjnej i 2 800 zł na ostatniej.

Połowa i ćwiartka strony kosztują proporcjonalnie mniej. W Obserwatorze Lokalnym pół strony w kolorze to 600 zł netto, ćwierć strony 300 zł, a jedna ósma 150 zł. Tygodnik wokół Łodzi sprzedaje też format junior page za 1 600 zł netto na stronie redakcyjnej i 2 160 zł na drugiej albo trzeciej stronie.

Ile kosztuje mała reklama w gazecie lokalnej?

Najmniejsze ogłoszenie wymiarowe, czyli jeden moduł wielkości wizytówki, kosztuje w tygodniku od 25 do 72 zł netto za wydanie. Moduł mierzy zwykle około 4 na 4,5 cm. Większość firm kupuje kilka modułów naraz, bo w jednym mieści się tylko nazwa i telefon. Tak rośnie cena w Życiu Powiatu na Mazowszu, gdzie cennik podaje kwoty dla trzech miejsc w gazecie.

Wszystkie kwoty netto, do każdej dochodzi VAT. Ogłoszenia drobne liczy się inaczej: w Obserwatorze Lokalnym to 1 zł netto za słowo na stronie ogłoszeniowej, co ma sens przy sprzedaży samochodu, a nie przy reklamie firmy.

Ile kosztuje reklama w dzienniku regionalnym?

W dzienniku regionalnym pełna strona redakcyjna kosztuje kilkanaście tysięcy złotych netto za jedno wydanie, a strony premium ponad 40 tysięcy. Cennik Dziennika Polskiego z 8 listopada 2024 r. podaje 16 540 zł netto za pełną stronę redakcyjną w wydaniu zwykłym (od poniedziałku do czwartku) i 31 970 zł w piątkowym wydaniu magazynowym. Pełna strona trzecia to 44 550 zł, czwarta okładka 28 090 zł.

Taniej jest na stronach ogłoszeniowych: pełna strona 7 400 zł netto, pół strony 4 060 zł, a najmniejszy moduł 170 zł w wydaniu zwykłym i 350 zł w magazynowym. Na stronach redakcyjnych moduł kosztuje od 360 zł. Jedna pełna strona w krakowskim dzienniku jest więc droższa niż roczny patronat konkursu Miss w Krakowie, który kosztuje 12 000 zł.

Od czego zależy cena ogłoszenia w gazecie?

Na cenę ogłoszenia wpływają cztery rzeczy: wielkość, miejsce w gazecie, dzień wydania i liczba emisji. Pierwsza i ostatnia strona są droższe, bo widzi je każdy, kto weźmie gazetę do ręki. Wydanie piątkowe albo weekendowe kosztuje więcej niż zwykłe. Za kilka emisji z rzędu dostajesz rabat, a za wybór konkretnego miejsca płacisz dopłatę.

Dopłaty mogą się łączyć, więc ogłoszenie na wybranym miejscu, w niestandardowym formacie i opłacone po emisji wyjdzie wyraźnie drożej niż kwota z pierwszej kolumny cennika. Zanim porównasz dwie oferty, poproś wydawcę o cenę końcową z wszystkimi dopłatami i rabatami.

Ile kosztuje rok reklamy w tygodniku?

Rok małej, cotygodniowej reklamy w tygodniku powiatowym kosztuje według przytoczonych cenników od około 3 700 zł netto za jeden moduł do 12 500 zł za ogłoszenie z czterech modułów. Tygodnik ma 52 wydania w roku, a przy stałej obecności płacisz za każde z nich. Rabat za wielokrotność obniża kwotę, ale nie zmienia rzędu wielkości.

Jeden moduł w tygodniku wokół Łodzi jest najtańszy, ale mieści tylko nazwę i telefon. Ogłoszenie, które da się przeczytać i zapamiętać, zaczyna się zwykle od czterech modułów albo jednej ósmej strony, i dopiero taki wariant warto porównywać z innymi kanałami.

Czy reklama w gazecie lokalnej się opłaca?

Ogłoszenie w tygodniku opłaca się firmie, której klienci to starsi mieszkańcy powiatu, bo to oni wciąż kupują i czytają prasę lokalną. Dotyczy to usług dla domu, zakładów pogrzebowych, ogłoszeń urzędowych, przetargów i nieruchomości. Słabiej działa, gdy firma chce dotrzeć do kobiet przed trzydziestką, bo ta grupa rzadko sięga po papierowy tygodnik.

Ogłoszenie ma też trzy ograniczenia, o których wydawcy piszą niechętnie. Żyje jedno wydanie, czyli tydzień w tygodniku i jeden dzień w dzienniku. Nie ma linku, więc czytelnik musi sam wpisać adres albo zadzwonić. I nie ma pomiaru, bo gazeta nie powie Ci, ile osób zobaczyło ogłoszenie i ile z nich przyszło do firmy. Jeśli zależy Ci raczej na tym, żeby marka pojawiała się w tekstach redakcyjnych, a nie w polu reklamowym, rozważ publikacje w mediach branżowych, które zostają w sieci na stałe.

Wiele tytułów sprzedaje też reklamę w swoim portalu. Życie Powiatu na Mazowszu wycenia baner główny w nagłówku serwisu na 400 zł netto za minimum 8 000 odsłon, a baner w prawej kolumnie na 100 zł netto za 5 000 odsłon. Obserwator Lokalny sprzedaje artykuł sponsorowany na całą stronę za 600 zł netto.

Gazeta lokalna czy patronat miasta, co dostaniesz za ten sam budżet?

Za cenę czterech całych stron w tygodniku powiatowym kupisz roczny patronat konkursu Miss w mieście do 100 tys. mieszkańców. Patronat daje firmie blok z nazwą, logo i linkiem na stronie Miss jej miasta, formularz, przez który zainteresowane osoby zostawiają kontakt, wyłączność na całe miasto i panel z wyświetleniami, kliknięciami i kontaktami. Kosztuje 4 000, 6 000, 8 000 albo 12 000 zł za rok, zależnie od wielkości miasta, albo od 400 zł miesięcznie.

To nie są zamienniki jeden do jednego. Tygodnik dotrze do starszych mieszkańców powiatu, patronat do młodych kobiet i ich rodzin, i przekaże Ci kontakty zainteresowanych. Najlepiej działa w branżach, których klientki to właśnie ta grupa, jak sklep jubilerski kupowany na prezenty dla córek i wnuczek albo salon beauty. Wolne miasta i cenę dla swojej miejscowości sprawdzisz na stronie zakupu patronatu miasta. Porównanie z innymi kanałami masz w tekstach o tym, ile kosztuje reklama w radiu lokalnym i ile kosztuje reklama na przystanku.

Jak zamówić reklamę w gazecie lokalnej?

Reklamę zamawiasz w biurze reklamy wydawcy: mailowo, telefonicznie albo przez formularz na stronie gazety, zwykle kilka dni roboczych przed wydaniem. W cenniku Polska Press zlecenie trzeba złożyć najpóźniej 4 dni robocze przed emisją, a gotowe materiały dostarczyć najpóźniej 3 dni przed nią. Projekt przygotowujesz sam albo zamawiasz u wydawcy za dopłatą.

Przed podpisaniem zapytaj o cztery rzeczy: czy cena jest netto czy brutto, jaki jest aktualny nakład i zasięg wydania, czy za wybór strony płacisz dopłatę i jaki rabat dostaniesz za serię emisji. Wydatek na reklamę jest zwykle kosztem firmy, a jeśli rozważasz też sponsoring lokalnego wydarzenia, sprawdź, czy sponsoring można odliczyć od podatku.