Dla drogerii i perfumerii

Reklama drogerii i reklama perfumerii wśród uczennic, studentek i ich mam w Twoim mieście

Reklama drogerii działa najlepiej tam, gdzie młode kobiety z Twojego miasta już rozmawiają o urodzie, bo to one kupują kosmetyki do makijażu i pielęgnacji i to one polecają sklep koleżankom i mamom. Patronat konkursu Miss Polek daje lokalnej drogerii albo perfumerii blok z nazwą, logo i linkiem na stronie Miss Twojego miasta, formularz, przez który zainteresowane osoby zostawiają kontakt bezpośrednio Tobie, wyłączność na całe miasto i panel z wyświetleniami, kliknięciami i kontaktami. Cena to 4 000 zł za rok w mieście poniżej 100 tys. mieszkańców, 6 000 zł do 200 tys., 8 000 zł do 500 tys. i 12 000 zł w metropolii, albo od 400 zł miesięcznie.

Wyłączność w mieście, płatność kartą, faktura z każdej płatności.

4 000 zł
Najniższa cena patronatu za rok
1
Patron na miasto
12 mies.
Marka w edycji

Niezależna drogeria gra dziś przeciwko sieciom, które mają ogólnopolską telewizję i aplikację z kuponami. Rossmann przekroczył w październiku 2025 roku 2 000 sklepów w Polsce, Hebe otworzyło 400. drogerię w marcu 2026 roku, a dm ma 75 sklepów i zapowiada kolejne. Jednocześnie drogerii w rejestrze REGON ubywa: według analizy PKO BP było ich 6 108 w 2020 roku i 5 658 w połowie 2025 roku. Lokalny sklep, który przetrwał, wygrywa obsługą, doradztwem i tym, że klientka zna go z nazwy, a nie ceną kremu w gazetce.

Ta strona jest dla właścicielek i właścicieli niezależnych drogerii, perfumerii i sklepów z kosmetykami, także tych w sieciach partnerskich i grupach zakupowych, w miastach konkursu. Pokazujemy, jakie kanały reklamy drogerii mają publiczne cenniki, co kupujesz w patronacie konkursu Miss, jak policzyć zwrot w stałych klientkach, kiedy w roku kosmetyki sprzedają się najlepiej, na co uważać przy reklamie skierowanej do nastolatek i do drogerii z apteką oraz kiedy lepiej wydać te pieniądze inaczej.

Zobacz, jak wygląda strona konkursu miejskiego, na której staje blok patrona, np. Miss Rzeszowa lub Miss Kielc, a potem wybierz wolne miasto dla swojej marki.

Kto kupuje w lokalnej drogerii i dlaczego wybiera ją zamiast sieci

Drogerie stacjonarne nadal są głównym miejscem zakupu kosmetyków, ale klientka kupuje w kilku miejscach naraz i nie jest wierna jednemu szyldowi. Według badania YouGov z 2025 roku na drogerie przypada 50,5% wydatków gospodarstw domowych na kosmetyki, a na dyskonty 25,3%, przy czym 46,4% zakupów kosmetyków to zakupy w promocji. Mobile Institute w badaniu z 2023 roku policzył, że kupujący korzystają średnio z trzech typów miejsc zakupu, a drogerie i perfumerie stacjonarne wskazało 44% badanych.

Euromonitor w raporcie „Kosmetyczna Polska 2025” pokazuje, w czym drogeria jest najmocniejsza: odpowiada za 37% sprzedaży kosmetyków do makijażu i 35% pielęgnacji skóry. To dokładnie kategorie, które kupują nastolatki, studentki i młode kobiety. W badaniu Future Mind i SW Research 80% osób do 20. roku życia deklaruje zakupy na podstawie rekomendacji z mediów społecznościowych. Młoda klientka dowiaduje się więc o produkcie z telefonu, a o sklepie od koleżanki albo z miejsca, które śledzi w swoim mieście.

Dla niezależnej drogerii wynika z tego prosty wniosek. Na cenie promocyjnej z sieciami nie wygrasz, ale możesz być sklepem, który dziewczyny i ich mamy z miasta znają z nazwy, kojarzą z doradztwem przy dobieraniu podkładu czy pielęgnacji i odwiedzają przed konkretną okazją.

Reklama drogerii w mieście i ile kosztują lokalne kanały

Lokalne drogerie najczęściej łączą gazetkę lub ulotkę, profil w mediach społecznościowych, wizytówkę w Mapach Google i ogłoszenia w lokalnym portalu. Poniżej podajemy ceny tam, gdzie wydawca albo zarządca publikuje cennik. Stawek w Meta i Google Ads nie podajemy, bo ustala je aukcja. Kwoty są netto, do większości doliczysz 23% VAT.

Przesuń tabelę w bok →

Kanał Cena według opublikowanego cennika Kogo realnie dosięga Ograniczenie dla drogerii
Ulotka lub gazetka do skrzynek Kolportaż od 13 do 16 gr za sztukę do 5 000 sztuk (Kolportus, Olsztyn), czyli od 130 do 160 zł za 1 000 ulotek bez druku Gospodarstwa domowe w wybranych rejonach Trafia do skrzynki, a decyzję o kosmetykach podejmuje często córka, nie osoba, która wyjmuje pocztę
Artykuł sponsorowany w lokalnym portalu Od 199 zł (miastojaslo.pl), 200 zł za tydzień (plocman.pl), 300 zł za tydzień (podlasie24.pl) Czytelników portalu w danym tygodniu Jednorazowy impuls, po tygodniu tekst spada z pierwszej strony
Baner w lokalnym portalu Od 79 zł za tydzień (miastojaslo.pl), 300 zł miesięcznie (plocman.pl) Wszystkich odwiedzających portal Portale newsowe czytają częściej starsi mieszkańcy niż nastolatki
Plakat w wiacie przystankowej 2,50 zł za dzień, około 75 zł miesięcznie (MZK Ostrołęka), bez druku Pasażerów jednego przystanku Jeden punkt w mieście, bez linku i bez pomiaru
Spot w radiu regionalnym 890 zł za 20 spotów 30 s w 7 dni, nagranie spotu 300 zł (Polskie Radio PiK, pakiety 2026) Słuchaczy w całym regionie, w dużej części spoza Twojego miasta Płacisz za zasięg wojewódzki, a klientki przychodzą z kilku ulic
Patronat konkursu Miss w mieście Od 4 000 do 12 000 zł za rok albo od 400 zł miesięcznie Kandydatki od 14 do 25 lat, ich rodziny i osoby głosujące z jednego miasta Buduje rozpoznawalność przez cały rok, nie zastąpi gazetki z promocją na ten weekend

Reklama drogerii przez patronat konkursu Miss i co dokładnie kupujesz

Konkurs Miss Polek przyjmuje zgłoszenia od dziewczyn w wieku od 14 do 25 lat w dwóch kategoriach: nastolatki od 14 do 17 lat startują osobno, osoby od 18 do 25 lat w kategorii głównej. Kandydatki wysyłają link do swojego profilu rodzinie, koleżankom z klasy i znajomym ze studiów, żeby zebrać głosy, więc stronę Miss miasta oglądają przez wiele tygodni młode kobiety i ich mamy, czyli dwa pokolenia klientek drogerii.

Po opłaceniu patronatu dostajesz blok patrona na stronie „Miss Twojego miasta”, przy galerii kandydatek i jawnym rankingu głosowania. W bloku jest nazwa drogerii albo perfumerii, logotyp i link, na przykład do profilu sklepu, aktualnej gazetki albo zapisu na konsultację kosmetyczną. Pod blokiem stoi formularz „Zostaw kontakt do patrona miasta”: osoba zainteresowana wpisuje imię i e-mail albo telefon, zaznacza zgodę na przekazanie danych, a kontakt trafia bezpośrednio do Ciebie. Kontakty widzisz w panelu patrona, w pliku CSV i dostajesz je mailem.

Trzecia rzecz to wyłączność. Dopóki patronat trwa, żadna inna firma nie kupi tego samego miasta, więc konkurencyjna drogeria, perfumeria ani sklep internetowy z kosmetykami nie pojawi się obok Ciebie na tej samej stronie.

Przesuń tabelę w bok →

Element patronatu Co to daje drogerii Gdzie to widać
Blok patrona z nazwą, logo i linkiem Rozpoznawalność wśród nastolatek, studentek, młodych kobiet i ich mam z miasta Strona Miss Twojego miasta, przy galerii i rankingu
Formularz kontaktu do patrona Kontakty od osób zainteresowanych ofertą, ze zgodą na przekazanie danych Panel patrona, plik CSV i powiadomienie mailem
Wyłączność na miasto Żadna inna drogeria ani perfumeria nie kupi tego samego miasta Lista miast na stronie zakupu pokazuje tylko wolne
Panel patrona Wyświetlenia bloku, kliknięcia w link i liczba kontaktów Konto patrona, dostępne od razu po opłaceniu
Nagroda dla Miss miasta Na przykład zestaw pielęgnacyjny albo bon na konsultację i makijaż, pokazany przy ogłoszeniu wyników Ustalamy mailowo po zakupie

Ile kosztuje reklama drogerii w formie patronatu

Cena patronatu zależy wyłącznie od liczby mieszkańców miasta. Rozliczenie jest roczne albo miesięczne, a rok kosztuje tyle, co dziesięć miesięcy. Fakturę dostajesz automatycznie z każdej płatności.

Żeby przeliczyć cenę na klientki, potrzebna jest marża, którą zostawia u Ciebie stała klientka w ciągu roku. Publicznego wskaźnika dla niezależnych drogerii nie ma, więc przyjmujemy założenie: jedna nowa stała klientka to 150 zł marży rocznie, czyli mniej więcej kilka zakupów pielęgnacji i makijażu w roku. Podstaw własną marżę ze swojego systemu kasowego, a próg zmieni się proporcjonalnie.

Przesuń tabelę w bok →

Wielkość miasta Cena za rok Cena za miesiąc Ile nowych stałych klientek pokrywa rok (założenie 150 zł marży)
Poniżej 100 tys. mieszkańców 4 000 zł 400 zł 27
Od 100 do 200 tys. mieszkańców 6 000 zł 600 zł 40
Od 200 do 500 tys. mieszkańców 8 000 zł 800 zł 54
Powyżej 500 tys. mieszkańców 12 000 zł 1 200 zł 80

Kiedy reklamować drogerię w kalendarzu okazji

Sprzedaż kosmetyków ma w roku kilka wyraźnych szczytów. Część z nich mierzą badania: w Dniu Matki 26 maja 2026 roku zamówienia kosmetyków w aplikacji Glovo były o 250% wyższe niż tydzień wcześniej, a w badaniu PayPo z 2025 roku 48% osób wskazało kosmetyki jako główną kategorię zakupów w Black Friday. Inne okazje, jak studniówki czy Walentynki, znasz z własnej kasy, choć nie ma do nich publicznych liczb dla Polski.

Gazetka i kampania płatna działają tuż przed okazją, bo trafiają do osób, które już planują zakup. Rozpoznawalność trzeba zbudować wcześniej. Patronat trwa cały rok, więc obejmuje wszystkie te momenty bez dokładania budżetu.

Przesuń tabelę w bok →

Okres Co kupują klientki Co ma wtedy sens
Styczeń i luty Makijaż i pielęgnacja przed studniówką, prezenty na Walentynki 14 lutego Konsultacja makijażu dla maturzystek, link z bloku patrona do zapisu
Marzec Prezenty na Dzień Kobiet 8 marca Zestawy upominkowe w gazetce i na profilu sklepu
Maj Prezenty na Dzień Matki 26 maja, makijaż na matury ustne i komunie Przypomnienie dla kontaktów z formularza patrona
Czerwiec do sierpnia Ochrona przeciwsłoneczna, pielęgnacja po słońcu, kosmetyki na wyjazd Ekspozycja i gazetka sezonowa
Wrzesień Powrót do szkoły i na studia, pielęgnacja po wakacjach Oferta dla uczennic i studentek pod linkiem z bloku
Listopad i grudzień Black Friday, prezenty świąteczne, perfumy Gazetka z zestawami i kampania płatna tuż przed okazją

Jak wypromować drogerię wśród nastolatek bez łamania zasad reklamy

Kosmetyki można reklamować osobom niepełnoletnim, bo żadna ustawa tego nie zakazuje, ale obowiązują dwie warstwy zasad. Pierwsza to rozporządzenie Komisji (UE) nr 655/2013: każde oświadczenie o kosmetyku, w każdym kanale, musi być zgodne z prawem, prawdziwe, poparte dowodami, uczciwe, rzetelne i pozwalać na świadomą decyzję. Druga to Kodeks Etyki Reklamy, który osoby od 12 do 17 lat traktuje jako młodzież i zabrania reklamy wykorzystującej ich ufność i brak doświadczenia.

W praktyce reklama drogerii wśród nastolatek ma mówić o doradztwie, pielęgnacji i higienie, a nie obiecywać zmiany wyglądu. Badanie Ipsos dla marki Dove wśród dziewczynek od 10 do 17 lat wykazało, że 60% po zobaczeniu wyidealizowanego zdjęcia chce coś zmienić w swoim wyglądzie. Sklep, który w komunikacji do młodych klientek pokazuje dobór pielęgnacji do skóry zamiast „idealnej cery”, buduje zaufanie mam, a to one często płacą.

Osobna sprawa to drogeria, w której działa apteka albo punkt apteczny. Art. 94a Prawa farmaceutycznego zakazuje reklamy aptek, a wojewódzki inspektor farmaceutyczny może nałożyć do 50 000 zł kary. W sprawie Super-Pharm inspekcja uznała pięć spotów telewizyjnych drogerii za reklamę siedmiu aptek sieci i nałożyła 40 000 zł kary, którą Wojewódzki Sąd Administracyjny w Warszawie uchylił (sygn. VI SA/Wa 298/20) z powodu błędów w ustaleniach. 18 września 2026 roku Sejm uchwalił nowelizację, która zamienia zakaz na ograniczenia, w tym zakaz treści skierowanych do osób poniżej 18 lat, ale do czasu jej wejścia w życie obowiązuje obecny zakaz. Dlatego w bloku patrona promujemy wyłącznie drogerię, bez słowa o aptece.

Dla jakiej drogerii patronat ma sens

Patronat pracuje najlepiej w sklepach, których klientki mieszkają w jednym mieście, a oferta obejmuje makijaż, pielęgnację twarzy i perfumy, czyli kategorie, które kupują młode kobiety i ich mamy. Nie ma znaczenia, czy prowadzisz jeden sklep przy rynku, czy kilka punktów w mieście w ramach sieci partnerskiej.

Pod linkiem z bloku warto pokazać to, czego sieć nie pokaże: kto doradza przy wyborze, czy można przyjść na dobór podkładu albo konsultację pielęgnacji, jakie marki są tylko u Ciebie i gdzie jest sklep. Klientka, która porównuje Twoją drogerię z sieciówką w galerii, wybiera miejsce, w którym ktoś jej pomoże. Ten sam mechanizm, z kalendarzem szkolnym i refundacją NFZ zamiast okazji prezentowych, opisujemy na stronie o tym, jak działa reklama salonu optycznego.

  • Niezależna drogeria przy rynku albo na osiedlu, z obsługą, która doradza.
  • Perfumeria z wodami perfumowanymi i zestawami upominkowymi na okazje.
  • Drogeria w sieci partnerskiej lub grupie zakupowej, która sama decyduje o lokalnej reklamie.
  • Sklep z kosmetykami naturalnymi albo koreańskimi, który żyje z poleceń młodych klientek.
  • Drogeria, która może ufundować zestaw pielęgnacyjny albo konsultację dla Miss miasta.

Kiedy reklama drogerii w tej formie nie jest dobrym wydatkiem

Wolimy powiedzieć to przed zakupem. Patronat nie ma sensu, jeśli sprzedajesz głównie przez internet klientkom z całej Polski, bo cały mechanizm opiera się na mieszkańcach jednego miasta. Słabo pasuje też do sklepu, którego klientela to przede wszystkim osoby starsze kupujące chemię gospodarczą, oraz do drogerii w sieci, w której o reklamie lokalnej decyduje centrala.

Nie zastąpi też gazetki z promocją w tygodniu, w którym chcesz wyprzedać zapas. Jeśli masz mały budżet i potrzebujesz ruchu teraz, zacznij od wizytówki w Mapach Google i ulotek w najbliższych blokach. Jeśli rozważasz stoisko z kosmetykami na dniach miasta, opłaty kilku organizatorów zestawiliśmy w tekście o tym, ile kosztuje stoisko na festynie, a cenniki plakatów w wiatach w tekście o tym, ile kosztuje reklama na przystanku.

Jedna uwaga o kontaktach z formularza. Zostawić je może także osoba niepełnoletnia. Odpowiadaj jej informacją o ofercie sklepu, bez nacisku na zakup.

Jak kupić patronat dla drogerii krok po kroku

Zakup zajmuje kilka minut i odbywa się online na stronie patronatu nad miastem. Jeśli wolisz przelew na fakturę albo chcesz połączyć patronat z nagrodą dla Miss miasta, napisz przez stronę dla partnerów. Porównanie z pozostałymi kanałami, z cennikami radia, kina i komunikacji miejskiej, znajdziesz na stronie o tym, jak działa reklama lokalna z wyłącznością na miasto. Ten sam rachunek dla usług urodowych pokazujemy na stronie o tym, jak działa reklama salonu kosmetycznego.

Wydatek na reklamę jest zwykle kosztem uzyskania przychodu firmy, ale sposób ujęcia w kosztach i w VAT potwierdź ze swoją księgową. Najczęstsze pytania zebraliśmy w tekście o tym, czy sponsoring można odliczyć od podatku.

  • Wybierz miasto z listy wolnych i okres rozliczenia, roczny albo miesięczny.
  • Wpisz nazwę drogerii albo perfumerii i adres strony, na przykład profilu sklepu albo aktualnej gazetki.
  • Załóż konto i zapłać kartą, fakturę dostajesz automatycznie.
  • Wgraj logo w panelu patrona i sprawdź, jak wygląda blok na stronie miasta.
  • Odbieraj kontakty od zainteresowanych w panelu, w pliku CSV albo mailem.

Porównanie

Patronat Miss w mieście a gazetka i ulotki drogerii

Przesuń tabelę w bok, by zobaczyć porównanie →

Cecha Patronat Miss w mieście Gazetka i ulotki do skrzynek
Grupa odbiorców Kandydatki od 14 do 25 lat, ich rodziny i osoby głosujące z jednego miasta Gospodarstwa domowe w rejonie kolportażu
Kiedy dociera Przez cały rok, przed każdą okazją W tygodniu kolportażu
Wyłączność Tak, jedna firma na miasto, w cenie Nie istnieje, w tej samej skrzynce leżą gazetki sieci
Koszt w szczycie sezonu Taki sam jak w każdym innym miesiącu Każde wydanie to nowy druk i nowy kolportaż
Kontakty od zainteresowanych Formularz w bloku patrona, kontakty w panelu, CSV i mailem Brak, chyba że ulotka ma kod rabatowy
Pomiar Wyświetlenia bloku, kliknięcia i kontakty w panelu Tylko pośrednio, przez sprzedaż promowanych produktów
Kiedy działa najlepiej Rozpoznawalność sklepu wśród młodych klientek i ich mam Promocja cenowa na konkretny weekend

Najczęstsze pytania

Pytania i odpowiedzi

Połącz kanał, który sprzedaje teraz, z kanałem, który buduje nazwę. Teraz sprzedają gazetka, ulotki w najbliższych blokach, wizytówka w Mapach Google i profil sklepu w mediach społecznościowych. Nazwę budujesz obecnością tam, gdzie młode kobiety z miasta i ich mamy już spędzają czas, na przykład patronatem lokalnego wydarzenia z wyłącznością na miasto.

Pokaż to, czego nie da sieć: doradztwo przy doborze pielęgnacji i makijażu, marki dostępne tylko u Ciebie i obsługę, która zna klientki. Zapraszaj na konsultacje przed studniówką i Dniem Matki, zbieraj opinie w Mapach Google i bądź widoczny w lokalnych miejscach, które śledzą nastolatki, studentki i ich mamy.

To zależy od kanału. Kolportaż ulotek kosztuje od 130 do 160 zł netto za 1 000 sztuk bez druku, artykuł w lokalnym portalu od około 200 do 300 zł, pakiet 20 spotów w radiu regionalnym 890 zł netto, a plakat w wiacie od około 75 zł miesięcznie w mniejszym mieście. Patronat konkursu Miss kosztuje od 4 000 zł za rok albo od 400 zł miesięcznie.

Tak, żadna ustawa nie zakazuje reklamy kosmetyków osobom niepełnoletnim. Oświadczenia o kosmetykach muszą jednak spełniać kryteria rozporządzenia UE nr 655/2013, a Kodeks Etyki Reklamy zabrania wykorzystywania ufności i braku doświadczenia osób od 12 do 17 lat. Najbezpieczniej mówić o doradztwie, pielęgnacji i higienie, bez obietnic zmiany wyglądu.

Drogeria tak, apteka nie. Art. 94a Prawa farmaceutycznego zakazuje reklamy aptek i punktów aptecznych, a kara sięga 50 000 zł. Sejm uchwalił 18 września 2026 roku nowelizację, która złagodzi zakaz, ale do jej wejścia w życie obowiązuje obecny przepis. Reklama musi więc dotyczyć wyłącznie asortymentu i usług drogerii.

Przed okazjami prezentowymi i sezonami: przed Walentynkami i Dniem Kobiet, przed Dniem Matki 26 maja, latem w kategorii ochrony przeciwsłonecznej oraz w listopadzie i grudniu. W Dniu Matki 2026 roku zamówienia kosmetyków w Glovo były o 250% wyższe niż tydzień wcześniej, a 48% badanych przez PayPo wskazało kosmetyki jako główną kategorię zakupów w Black Friday.

Tak. Patron może ufundować nagrodę, na przykład zestaw pielęgnacyjny, perfumy albo konsultację z makijażem, a nagrodę pokazujemy przy ogłoszeniu wyników w mieście. Szczegóły ustalamy mailowo po zakupie patronatu.

Tak. Jedno miasto ma jednego patrona i dopóki patronat trwa, żadna inna firma nie kupi tego miasta, także inna drogeria czy perfumeria. Na stronie zakupu widać wyłącznie miasta, które nie mają jeszcze patrona.

Nie. Tytuł Miss miasta przyznaje jury, a jedno miejsce w kolejnym etapie dostaje kandydatka z najlepszym wynikiem głosowania publiczności. Patron finansuje konkurs i może ufundować nagrodę, ale nie głosuje i nie wskazuje zwyciężczyni.

Tak. Fakturę dostajesz automatycznie z każdej płatności. Wybierasz rozliczenie roczne albo miesięczne, a rok kosztuje tyle, co dziesięć miesięcy, więc przy płatności rocznej oszczędzasz równowartość dwóch miesięcy. Z miesięcznego patronatu możesz zrezygnować w panelu.

Zostań patronem Miss w swoim mieście

Wybierz wolne miasto, zapłać kartą i wgraj logo w panelu patrona. Jedno miasto ma jednego patrona.